Marketing de engajamento: como essa pode ser a solução estratégica para conquistar audiência

Se você tem uma empresa e já entendeu que é preciso construir uma presença digital, então vale a pena entender o que é marketing de engajamento e como ele funciona.

Primeiro, pense em como funcionava a publicidade antes de a internet se tornar o que é hoje: empresas precisavam pagar caro para ter um espaço na programação das grandes emissoras. Assim, as emissoras criavam programas para públicos específicos pensando justamente em atrair os anunciantes interessados em vender algo para aquelas pessoas.

Não era por acaso que em eventos de grandes relevância, nós víamos sempre as mesmas empresas anunciando. Coca-Cola, Itaú, Nike, eram figuras carimbadas nos intervalos das partidas de futebol, corridas de Fórmula 1 e shows.

Então quando falamos em marketing de engajamento, estamos nos referindo à criação de conteúdo em ambiente online que visa mobilizar um grupo de pessoas. A diferença é que, diferentemente do que acontecia no marketing tradicional, o foco agora é bem mais específico.

Se antes era preciso investir pesado para impactar milhares de pessoas com um evento, agora você pode fazer isso de maneira muito mais controlada, se concentrando nas pessoas da sua região, condomínio ou bairro.

Em resumo, o marketing de engajamento é ideal para marcas que desejam se conectar emocionalmente com seu público, criar relacionamentos sólidos e preparar terreno para futuras conversões — sem demandar grandes investimentos iniciais na internet.

O que é a estratégia do marketing de engajamento?

Do ponto de vista estratégico o marketing de engajamento serve para criar conexões significativas entre sua marca e seu público-alvo. Em vez de apenas promover produtos ou serviços, o objetivo é gerar interação, construir confiança e fortalecer o relacionamento com os consumidores.

Esse geralmente é o primeiro passo em qualquer campanha.

Na Contentus Clava, utilizamos uma combinação de técnicas de copywriting avançadas e campanhas otimizadas Google Ads e no Meta Ads (plataforma que abrange Facebook e Instagram) para criar experiências que capturam a atenção do público e os incentivam a interagir com sua marca. Ao fazer isso, criamos os pontos de contato necessários para posteriormente entregar ofertas.

Por que trabalhar com o marketing de engajamento?

Esse tipo de abordagem costuma ser muito mais inteligente do que simplesmente oferecer soluções para o cliente. Pense bem: existem produtos que são de necessidade básica para a sua vida. Água e comida, por exemplo. Todos os outros são consequência de um processo que começa com a sua tomada de consciência sobre determinado problema e termina com a compra.

Todo esse movimento precisa seguir um passo a passo que funciona mais ou menos assim:

1. Inconsciente;

2. Consciente do problema;

3. Consciente da solução;

4. Consciente do produto ou serviço a ser comprado;

5. Totalmente Consciente do problema, da solução e do produto ou serviço a ser comprado.

E o que isso tem a ver com marketing de engajamento? Em resumo, que dentro de uma lógica de vendas, a fase mais propícia para que o negócio seja fechado é a última, quando o consumidor está totalmente consciente do problema, da solução e do produto ou serviço oferecido.

O problema é que essa é uma parte muito pequena se você considerar todas as pessoas que podem comprar de você. A realidade é que para explorar o máximo que o seu mercado permite o ideal é começar impactando desde a pessoa que se encontra totalmente inconsciente do problema até a que está na última fase desse ciclo.

É aí que entra o marketing de engajamento.

Os benefícios de investir em marketing de engajamento

1. Custo-benefício
   Campanhas são projetadas para alcançar o máximo de pessoas com o menor custo por interação, tornando-as ideais para empresas que desejam escalar seu marketing com orçamento reduzido.

2. Fortalecimento da marca
   O engajamento cria um relacionamento emocional com o público, aumentando a lealdade e a identificação com sua marca.

3. Preparação para conversões futuras
   Uma audiência engajada está mais propensa a responder positivamente às campanhas de conversão, seja por meio de vendas, leads ou outras ações desejadas.

4. Estratégia com base em dados
   Nossas campanhas são sempre ajustadas com base em métricas de engajamento, garantindo que a mensagem seja constantemente otimizada para o público certo.

Como funciona o marketing de engajamento da Contentus Clava?

1. Planejamento estratégico

Tudo começa com uma análise detalhada do seu público-alvo, identificando suas dores, desejos e aspirações. Utilizamos estruturas técnicas para definir a mensagem certa para sua campanha.

2. Criação de conteúdo cativante

Desenvolvemos conteúdos otimizados para engajamento, como:

• vídeos curtos e criativos (reels, stories ou anúncios no feed).

• posts interativos, como enquetes e perguntas abertas.

• conteúdo educativo, que agrega valor e posiciona sua marca como autoridade no segmento.

3. Execução e otimização em plataformas de anúncios

Gerenciamos campanhas de engajamento no Google, Facebook e Instagram, criando segmentações personalizadas e testando diferentes formatos para alcançar o melhor desempenho.

4. Análise de resultados e relatórios

Entregamos relatórios detalhados com métricas como alcance, ThruPlays, custo por interação e insights sobre o comportamento do público.

Para quem é o marketing de engajamento da Contentus Clava?

Nossa solução é ideal para:

• pequenas e médias empresas que desejam criar presença digital sem gastar muito;

• empreendedores que precisam de uma estratégia inicial de marketing eficiente e acessível;

• marcas que desejam aumentar o engajamento nas redes sociais como um passo para construir autoridade e confiança com o público.

Por que o marketing de engajamento é essencial para o futuro do seu negócio?

Com algoritmos cada vez mais exigentes e públicos mais seletivos, é impossível ignorar a importância do engajamento. É necessário ser capaz de se comunicar não apenas com seus consumidores diretamente, mas também com as plataformas que conectam você com esse público. E esse é o grande desafio.

Observe os seguintes dados.

Primeiro, a taxa de conversão média em anúncios de mídia paga não passa de 5%. Isso significa que, de todas as pessoas que clicam em um anúncio, apenas uma pequena parcela realmente realiza a ação desejada (compra, lead, etc.).

Além disso, o custo por lead (CPL) médio em anúncios pagos pode ser significativo, chegando a $41 dólares em algumas indústrias. Um CPL alto indica que a estratégia de anúncios não está eficiente em gerar resultados a um custo razoável, o que pode inviabilizar o investimento para muitas empresas.

O interessante é que tanto o Google quanto a Meta entendem que anúncios que engajam merecem custar menos do que os demais. Isso porque são plataformas sociais. Logo, se você tem um bom marketing de engajamento, esses custos citados tendem a diminuir.

Entre em contato com a Contentus Clava

Se você está pronto para levar sua marca a outro nível, conte com a Contentus Clava. Nossa equipe está pronta para criar campanhas que engajam, conectam e entregam resultados.

Usamos o marketing de engajamento em serviços únicos no mercado, como o Local Domination System, nossa solução de marketing local. Com o LDS a ideia é simples: fazer você ou a sua empresa ocuparem a primeira posição nas procuras pelo produto ou serviço que vendem.

Esse é o diferencial que tem colocado inúmeras marcas no topo do mercado.

Conheça agora mesmo o Local Domination System da Contentus Clava e faça dele o motor do crescimento do seu negócio na região em que atua!