Marketing de geolocalização: como conectar-se com o seu público no lugar certo e na hora certa

Se na era do marketing tradicional as grandes empresas investiam fortunas para aparecer para seus clientes, na era moderna isso já não é mais necessário. Você pode aparecer sem gastar um único centavo ou investindo pouco, desde que sua estratégia seja localizada. Ou melhor: geolocalizada. Com o marketing de geolocalização é exatamente isso que acontece.

Imagine alcançar seu consumidor com a mensagem certa, no momento exato em que ele está mais propenso a interagir, tudo isso baseado em sua localização física.

Essa não é uma visão futurista, mas uma realidade acessível que está revolucionando o engajamento e as vendas. Não por acaso, de acordo com o relatório da Statista, 90% das empresas que trabalham com análise de dados fazem uso de informações geolocalizadas.

Afinal de contas? O que é marketing de geolocalização?

Este artigo te dará essa resposta, mostrará os benefícios da prática e as principais estratégias para implementá-la com sucesso, garantindo que sua empresa esteja sempre um passo à frente na conquista e fidelização de clientes.

O que é marketing de geolocalização

O marketing de geolocalização é uma estratégia de marketing digital centrada no endereço do cliente. Ela tem como base a localização física do público para entregar a ele conteúdos, ofertas e anúncios.

Isso é possível por causa das novas tecnologias. Com elas é possível identificar qual é a localização exata da pessoa por meio de GPS, Wi-Fi e Bluetooth e assim ser muito específico na hora de tornar uma marca conhecida ou apresentar uma oferta.

Na prática, trata-se de uma solução ideal para empresas que procuram mercado sem desperdiçar dinheiro.

Pense em grandes campanhas de marketing como as da Coca Cola ou da Nike. Até alguns anos atrás essas empresas investiam milhões em super produções para ter alguns míseros segundos na programação de emissoras de TV aberta. E essa era a dinâmica da época.

Hoje não. Com as novas tecnologias é possível impactar o público exato que você precisa alcançar apenas com anúncios segmentados trabalhando com a geolocalização.

Não faz sentido investir em peças de alcance nacional se a sua marca precisa apenas chamar a atenção de quem está na sua região.

Benefícios do marketing de geolocalização

Justamente por causa de suas características locais, o marketing de geolocalização oferece uma série de vantagens que podem impulsionar significativamente os resultados de uma empresa. Entre os principais benefícios, destacam-se:

Segmentação precisa

Permite direcionar campanhas para públicos específicos com base em sua localização geográfica, aumentando a relevância das mensagens e a eficácia das ações de marketing.

Aumento da relevância

Ao entregar conteúdo e ofertas personalizadas de acordo com a proximidade do cliente a um ponto de venda ou evento, a probabilidade de engajamento e conversão é muito maior.

Melhora da experiência do cliente

A personalização baseada na localização cria uma experiência mais fluida e conveniente para o consumidor, que recebe informações e promoções relevantes no momento e local certos.

Impulso nas vendas locais

Empresas com lojas físicas podem atrair clientes que estão nas proximidades, incentivando visitas e compras por impulso.

Análise de dados aprofundada

A coleta de dados de geolocalização fornece insights valiosos sobre o comportamento do consumidor, padrões de tráfego e áreas de maior concentração de público, auxiliando na tomada de decisões estratégicas.

Otimização de campanhas

Com base nos dados de localização, é possível otimizar campanhas em tempo real, ajustando estratégias para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Fidelização de clientes

Ao oferecer experiências personalizadas e relevantes, as empresas podem construir um relacionamento mais forte com seus clientes, incentivando a lealdade e a recorrência de compras.

Vantagem competitiva

A utilização eficaz do marketing de geolocalização pode diferenciar uma empresa da concorrência, posicionando-a como inovadora e focada nas necessidades do cliente.

Tipos e estratégias de marketing de geolocalização

O marketing de geolocalização abrange diversas técnicas e estratégias que podem ser aplicadas de acordo com os objetivos de cada negócio. As principais são:

Geotargeting

Consiste em segmentar o público com base em sua localização geográfica para exibir anúncios e conteúdos digitais relevantes. Por exemplo, um restaurante pode exibir anúncios para pessoas que estão a um raio de 5 km de sua localização.

Geofencing

Cria uma “cerca virtual” em torno de uma área geográfica específica. Quando um usuário entra ou sai dessa área, ele recebe notificações ou mensagens personalizadas. É ideal para promoções em tempo real ou alertas sobre eventos próximos.

Check-ins

Incentiva os clientes a registrarem sua presença em um local físico por meio de redes sociais ou aplicativos. Isso gera publicidade gratuita e pode ser incentivado com ofertas ou brindes.

Geofiltros

Filtros personalizados para fotos e vídeos em redes sociais que indicam a localização do usuário. Muito popular em eventos e estabelecimentos comerciais, aumenta a visibilidade da marca.

Site personalizado

Adapta o conteúdo de um site ou aplicativo com base na localização do usuário, exibindo informações como lojas mais próximas, promoções regionais ou estoque disponível em unidades específicas.

Geotagging

Adiciona informações de localização a conteúdos digitais, como fotos, vídeos e posts em redes sociais. Permite que as empresas marquem sua localização em publicações para atrair a atenção de usuários próximos.

Beacons

Pequenos dispositivos que emitem sinais Bluetooth de baixa energia, detectando smartphones próximos e enviando notificações ou informações relevantes. São eficazes para marketing de proximidade em ambientes internos, como lojas e shopping.

Geobehavior

Estuda o comportamento do consumidor em relação à sua localização geográfica, analisando como fatores demográficos, culturais, econômicos e de acessibilidade influenciam suas decisões de compra.

Geoprocessamento

Envolve o tratamento e a análise de dados georreferenciados para visualizar informações amplas, como a localização de concorrentes e clientes, e identificar áreas com alto potencial de vendas.

Geomarketing

É a aplicação do marketing de geolocalização, utilizando ferramentas digitais e tecnologias de mapeamento para identificar o público-alvo, suas localizações e as melhores estratégias de vendas e expansão para cada região.

O marketing de geolocalização como instrumento para as empresas

O marketing de geolocalização é uma ferramenta indispensável para empresas que buscam se conectar de forma mais eficaz com seu público-alvo.

Ao aproveitar os dados de localização, as marcas podem criar campanhas altamente personalizadas e relevantes, que não apenas aumentam o engajamento e as vendas, mas também aprimoram a experiência do cliente.

Com a crescente ubiquidade dos dispositivos móveis e a evolução das tecnologias de localização, o marketing de geolocalização continuará a ser uma estratégia fundamental para o sucesso no cenário competitivo atual. Investir nessa abordagem significa estar onde seu cliente está, no momento em que ele mais precisa de você.

E como implementar o marketing de geolocalização no seu negócio

A Contentus Clava posiciona empresas para não apenas anunciar na sua região, mas também para serem dominantes no segmento em que atuam. E o segredo é pensar em estratégias locais.

Raciocine da seguinte forma: se você tem um produto ou serviço que não é o primeiro a ser lembrado por quem está na sua rua ou no seu bairro, por que então você acha que ele terá resultados com um alcance maior?

A resposta é que não faz sentido expandir qualquer projeto se antes você não garantiu sua presença local.

É aí que você pode fazer a diferença. Investindo em uma estratégia local é possível controlar o orçamento, direcionar suas energias para onde realmente importa e ter a certeza de que sua solução realmente funciona para só depois mirar um alcance maior.

Faz sentido, não acha?

É nessa lógica que apresentamos o Local Domination System, a estratégia de marketing local da Contentus Clava.

O marketing de geolocalização da Contentus Clava: Local Domination System

O grande problema de implementar uma estratégia de geolocalização é não ter as bases para de fato dominar o marketing local.

E esse problema fica ainda pior quando você parte direto para os anúncios, tentando impactar as pessoas sem antes ter a devida compreensão de quais são suas dores e desejos. Quando isso acontece é natural que mesmo gastos elevados com tráfego pago não gerem resultados.

Acreditamos que a solução é muito simples: você precisa primeiro de uma estratégia precisa de marketing local para depois partir para algo mais avançado, como os anúncios, independentemente da plataforma.

O que nós fazemos é nos aprofundar no entendimento do seu público local para em função disso te entregar uma estratégia sólida, capaz de impactar com precisão seus consumidores ideais, seja no Meta Ads, seja no Google Ads, seja em qualquer outra plataforma.

Na prática, o que a Contentus Clava oferece é o marketing de geolocalização como um poderoso diferencial para o seu negócio em tempos modernos.

Parece interessante? Pois pode acreditar que esse tem sido o diferencial de centenas de empresas nos últimos anos. Conheça o Local Domination System e veja como ele pode ser perfeito para a sua empresa também.