Escaneabilidade: porque o texto da sua Landing Page pode funcionar melhor

A escaneabilidade (ou scannability) nada mais é do que é a capacidade que um texto tem de ser lido e compreendido de maneira fácil, de forma que o leitor consiga encontrar informações úteis sem precisar ler palavra por palavra.

Ela se tornou um diferencial em ambiente online. O motivo é que os algoritmos consideram essa característica na hora de ranquear os conteúdos.

Logo, um texto dotado de escaneabilidade em landing pages é essencial porque, convenhamos, os usuários raramente leem todo o conteúdo de uma página; os leitores "escaneiam" o texto à procura de informações pertinentes, seja o preço, as objeções, entre outras.

Fato é que, em landing pages, se o texto for denso, a chance de rejeição (o famoso bounce) aumenta drasticamente e isso tende a diminuir a taxa de conversão.

É por isso que faz sentido conhecer técnicas para garantir que sua landing page seja facilmente escaneável. Confira na sequência.

Trabalhe com títulos e subtítulos hierárquicos (H1, H2, H3)

É bom lembrar que quando falamos em escaneabilidade em ambiente online, estamos nos referindo a algo voltado a:

• usuário e;

• algoritmo.

Na prática, isso significa que devemos escrever para os algoritmos, estimando aquilo que eles consideram o adequado para os usuários. E a primeira regra que sempre aparece em qualquer manual de SEO é justamente a otimização hierárquica de títulos e subtítulos.

A ideia é atribuir tamanhos diferentes para cada parte do seu texto, com a ordem do maior para o menor indo do título para os subtítulos e, posteriormente, para o corpo do texto.

Em resumo: crie títulos e subtítulos que guiem visualmente a leitura. Eles também precisam ser claros no sentido de resumir a ideia principal da sua seção. A ideia é que o leitor passe o olho no título e já tenha uma noção clara do conteúdo que ele abrange.

Use parágrafos curtos

De acordo com a ResearchGate, em estudo a respeito da reversão da carga cognitiva em ambientes virtuais, a legibilidade e a compreensão varia de acordo com o tamanho do bloco de texto.

Segundo esse estudo, compreensão e legibilidade chegam ao seu máximo em segmentações intermediárias, ou seja, em 2 a 4 linhas.

Assim, textos muitos longos, com 8 linhas ou mais, sobrecarregam a memória de trabalho do cérebro e sabotam a capacidade de retenção do conteúdo.

Dica: trabalhe sempre com parágrafos que tenham no máximo 3 ou 4 linhas. Isso, além de permitir um entendimento imediato também dá uma sensação de facilidade para o texto.

Organize listas (bullet points e números)

As pessoas tendem a preferir listas a textos corridos. E um dos motivos é justamente a facilidade de escaneamento. Com listas, uma simples visualização rápida facilita a busca pelos pontos principais do texto.

O que fazer para explorar isso na sua landing page: transforme listas de recursos ou então benefícios do seu produto ou serviço em tópicos. Isso facilitará a assimilação do que realmente importa e tornará a sua proposta mais interessante do que colocar frases em parágrafos.

Destaque em negrito (bold)

Use negrito estrategicamente para apresentar:

• palavras-chave;

• conceitos mais importantes;

• benefícios centrais nas frases.

Isso ajuda você a guiar a atenção do seu leitor e posicionar o seu texto onde você precisa que ele esteja. Algoritmos costumam valorizar isso e melhorar seu posicionamento.

Use espaço em branco (white space)

A escrita online precisa considerar o comportamento do leitor. E um recurso muito útil nesse sentido é o aumento do espaçamento entre:

• parágrafos;

• imagens e;

• seções.

A ideia é que o espaço em branco sirva para organizar melhor a página do ponto de vista visual. Logo, a tendência é que a chamada carga cognitiva diminua e o seu texto se torne mais agradável.

Redatores experientes usam esse tipo de estratégia o tempo tempo. Especialmente em páginas de produtos e serviços mais complexos.

Insira imagens e ícones de apoio

Recursos visuais ajudam você a complementar o texto. E isso é útil não apenas para inserir mais informações, mas também para tornar a leitura muito mais leve e atraente.

Lembre-se que em ambiente online a disputa pela atenção é constante. Então se a sua landing page contar com atrativos visuais que fazem sentido, isso pode te ajudar a reter o leitor.

Dê destaque ao CTA

Esse é um ponto bastante negligenciado. Os botões de chamada para ação, ou Call To Action, mais conhecidos como CTA's precisam ser posicionados sempre de maneira estratégica. Afinal de contas, são eles que guiam até a conversão.

E como garantir o maior destaque possível para eles?

O primeiro passo é torná-los visualmente fortes. E isso não necessariamente tem a ver com a cor usada. Adote a seguinte estratégia:

• use botões que apresentam contraste com o restante da página;

• trabalhe com uma mensagem clara;

• utilize um gatilho de ação;

• garanta a máxima usabilidade do seu site como um todo.

O segundo passo é tornar o seu CTA mais intuitivo para a sua proposta, ou seja, posicione diferentes versões de texto ao longo de toda a página. Assim, ao fazer a varredura visual, o leitor está sempre mais perto dele do que longe.

Em resumo, para garantir escaneabilidade, o ideal é aplicar essas técnicas e transformar o seu texto em uma mensagem direta, clara e focada em conversão.

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