Como saber se o seu conteúdo é bom: guia para uma auditoria simples e eficaz

Conteúdo bom não é sorte, é estratégia. Um estudo da HubSpot revela que 70% das empresas priorizam a criação de conteúdo, mas apenas 28% auditam sua eficácia regularmente. O resultado? Esforços desperdiçados e oportunidades perdidas.

Seu conteúdo não precisa ser perfeito — precisa resolver problemas, gerar conexão e guiar o público para ação. Neste guia, você aprenderá a fazer uma auditoria prática, usando princípios de clareza e profundidade, para identificar o que funciona e corrigir falhas rapidamente.

1. Defina o que “bom” significa para seu negócio

Antes de auditar, entenda seus critérios de sucesso. Conteúdo bom é aquele que:

- Alinha-se aos objetivos do negócio (ex: gerar leads, educar o público, fidelizar clientes).

- Responde às dores do público (ex: um post sobre “como reduzir custos operacionais” para gestores de PMEs).

- Entrega valor único (dados exclusivos, insights práticos, storytelling memorável).

Pergunta-chave: seu conteúdo está escrito para agradar algoritmos ou para ajudar pessoas?

2. Faça uma auditoria em 5 passos (método prático)

Passo 1: verifique a relevância

- Abordagem: Leia o conteúdo como se fosse um cliente.

- Ele responde a uma pergunta real do seu público?

- Oferece soluções específicas ou só generalidades?

- Exemplo de falha:

Um post sobre “Marketing Digital” sem segmentação (para startups, e-commerces ou consultórios?).

- Correção:

Transforme o tema em “Marketing Digital para Clínicas Médicas: Como Atrair Pacientes em 2024”.

Passo 2: analise as métricas de engajamento

- Dados essenciais a verificar:

- taxa de rejeição (acima de 70%? O conteúdo não prendeu a atenção).

- tempo médio na página (menos de 1 minuto? Talvez o texto seja superficial).

- compartilhamentos sociais (baixos? Falta conexão emocional).

- Ferramentas: Google Analytics, Meta Business Suite (para redes sociais).

Passo 3: avalie a clareza e a leiturabilidade

Conteúdo bom é fácil de consumir. Use estas técnicas:

- escore de legibilidade:

Ferramentas como o Hemingway Editor identificam frases complexas (ideal: nível de leitura equivalente ao 6º ano).

- padrão F de leitura:

- Primeiros parágrafos devem resumir o principal.

- Subtítulos em negrito e listas com marcadores facilitam a varredura visual.

Passo 4: cheque a otimização SEO

- Itens críticos:

- palavras-chave no título, introdução e subtítulos;

- meta descrição atraente (invocando curiosidade ou prometendo solução);

- links internos para conteúdos relacionados (ex: link para “Como Escrever para o SEO”).

- Ferramenta rápida: Ubersuggest ou SEMrush para analisar desempenho de keywords.

Passo 5: identifique oportunidades de atualização

Conteúdo desatualizado prejudica a autoridade.

- Sinais de alerta:

- dados estatísticos antigos (ex: “Em 2020, 40% das empresas…”).

- menção a ferramentas ou tendências obsoletas.

- Solução:

- atualize e republique com um selo “Atualizado em [data]” para ganhar novo impulso no SEO.

3. Storytelling na prática: o que faz um conteúdo brilhar?

Conteúdos memoráveis usam narrativas que envolvem o leitor. Compare:

- versão genérica:

“5 dicas para melhorar suas vendas.”

- versão com storytelling:

“Como um vendedor de frutas aumentou suas vendas em 200% usando uma técnica simples de comunicação.”

Estrutura vencedora:

1. Contexto: descreva o desafio.

2. Jornada: mostre a solução aplicada.

3. Resultado: destaque a transformação alcançada.

4. Erros que fazem seu conteúdo passar despercebido

- Escrever para todos (e não para ninguém): foco excessivo em volume, sem segmentação.

- Ignorar o formato: textos longos sem quebras visuais cansam o leitor.

- Esquecer o CTA: não direcionar o próximo passo (ex: “Baixe nosso e-book” ou “Comente sua dúvida”).

Auditoria não é tarefa, é oportunidade

Conteúdo bom não é sobre acertar sempre, mas sobre aprender com dados e adaptar-se. Ao seguir esta auditoria, você transforma posts medíocres em ferramentas estratégicas — capazes de educar, engajar e converter.

Próximo passo:

Escolha um conteúdo antigo, aplique um dos passos acima e compartilhe nos comentários: qual foi o insight mais valioso que descobriu?

Entendendo isso, você já consegue fazer do conteúdo parte da sua estratégia de comunicação. E acredite: isso faz a diferença. Dê um passo adiante e aprenda também como otimizar seu perfil no Google Meu Negócio.