Marketing 3hs: crie o conteúdo certo para o seu público ideal

No mundo acelerado do marketing digital, as empresas precisam encontrar meios para se destacar. E não basta somente ter presença nas redes sociais. É necessário ocupar um espaço estratégico. Nesse sentido, uma estratégia que tem ganhado destaque é a do marketing 3Hs. Este, nada mais é do que um modelo de conteúdo que se baseia em três tipos:

• o conteúdo Hero;

• o conteúdo Hub e;

• o conteúdo Help.

Na prática, o marketing 3Hs é uma maneira eficaz de atrair e envolver o público-alvo. Por isso, nós vamos agora explorar cada um desses elementos em detalhes, discutir por que essa estratégia é tão eficaz e como você pode implementá-la em sua própria estratégia de marketing. Confira. 😊

O que é A Estratégia de Marketing 3Hs: Hero, Hub e Help

A estratégia de marketing 3Hs é um modelo de oferta de conteúdo. Ele permite que uma empresa ou um produtor de conteúdo organize suas ações com muito mais objetividade.

A ideia é que cada um desses tipos de conteúdo, o Hero, o Help e o Hub, atenda a um propósito específico e que, juntos, eles permitam criar uma estratégia de marketing de conteúdo completa.

Primeiramente, vamos explicar como deve funcionar separadamente cada um desses elementos.

Conteúdo Hero

O conteúdo “Hero” busca visibilidade. Ele é criado para alcançar uma ampla audiência e geralmente é centrado em torno de eventos importantes ou momentos especiais. 

A ideia é que este tipo de conteúdo sirva para inspirar os usuários e atrair a atenção das pessoas para uma marca. Exemplos de conteúdo Hero são grandes campanhas publicitárias, lançamentos de produtos ou eventos especiais.

Conteúdo Hub

"Hub" em inglês significa "centro" ou "núcleo". Essa palavra é frequentemente usada para se referir a um centro de atividade ou a um ponto central ao redor do qual outras atividades se concentram. Em termos de marketing digital e estratégia de conteúdo, o "Hub" refere-se ao conteúdo central, regularmente programado, que é diretamente relevante para o público-alvo e ajuda a manter a consistência e o envolvimento com algo ao longo do tempo. 

É por isso que o conteúdo “Hub” é o que mantém o público retornando. Este é o conteúdo regularmente programado que é diretamente relevante para o público-alvo. A ideia é que o conteúdo Hub ajude a construir uma comunidade em torno da marca, fornecendo valor consistente e relevante para as pessoas.

Conteúdo Help

O conteúdo “Help” é projetado para responder às perguntas do seu público e fornecer a eles as informações de que precisam. Este tipo de conteúdo é altamente útil em termos de autoridade. Na prática, é o que ajuda a estabelecer uma marca como uma referência em seu campo.

Como Implementar o marketing 3hw com Sucesso

Este modelo de conteúdo, centrado em Hero, Hub e Help, apresenta não apenas uma abordagem, mas uma filosofia que ressoa nas mentes do público. Vamos explorar como implementar efetivamente essa estratégia, destacando casos de sucesso que iluminam o caminho.

Hero: inspiração que resplandece

O conteúdo Hero é a sua introdução triunfante. Grandes campanhas publicitárias, lançamentos de produtos de impacto e eventos extraordinários compõem esse capítulo. Um exemplo notável é a campanha "Real Beauty" da Dove, que transcendeu produtos para abordar questões sociais, inspirando milhões e estabelecendo um novo padrão na publicidade.

Hub: a espinha dorsal da consistência

Se o conteúdo Hero é a abertura majestosa, o conteúdo Hub é a espinha dorsal que mantém a audiência voltando por mais. Imagine o canal do YouTube da Red Bull, que regularmente apresenta vídeos de esportes radicais e eventos únicos. Esse conteúdo regular constrói uma comunidade cativa em torno da marca, criando uma expectativa constante.

Help: solucionando, conquistando confiança

O conteúdo Help é como um amigo confiável, sempre pronto para oferecer orientação. Um exemplo excelente é o blog da Buffer, que não apenas fornece informações sobre mídias sociais, mas também responde a perguntas frequentes de forma clara. Este tipo de conteúdo ajuda a estabelecer a marca como uma autoridade no campo, conquistando a confiança da audiência.

Cases de Sucesso da Estratégia 3Hs

Confira na prática como funcionam essas aplicações.

Nike - Conteúdo Hero

Perceba que as campanhas regulares da Nike em torno de eventos esportivos globais não apenas promovem produtos, mas inspiram uma audiência global.

GoPro - Conteúdo Hub

Já o canal GoPro no YouTube é um exemplo de conteúdo Hub exemplar, apresentando regularmente vídeos emocionantes filmados por usuários. Ele é ótimo para engajar o público em torno de uma ideia que tem tudo a ver com a marca.

Google - Conteúdo Help

O Google oferece inúmeras ferramentas e recursos educativos para ajudar os usuários, desde o Google Analytics até tutoriais sobre SEO. E, na prática, este talvez seja o exemplo mais perfeito da aplicação estratégica de conteúdo Help. Vale lembrar que a própria essência do motor de busca do Google é ajudar as pessoas a encontrar respostas para suas perguntas. Isso se alinha perfeitamente com a natureza do Conteúdo Help, que é projetado para responder às perguntas do público e fornecer informações valiosas. 

Benefícios da Estratégia 3Hs

1. Alcance multinível da audiência: a estratégia 3Hs é projetada para atender às necessidades da audiência em diferentes níveis, assegurando uma presença abrangente.

2. Engajamento consistente: esta abordagem mantém a audiência envolvida ao longo do tempo, estabelecendo uma conexão duradoura.

3. Conquista de autoridade: a estratégia solidifica a marca como uma fonte confiável, estabelecendo a confiança do público.

Em resumo, ao incorporar a estratégia de marketing 3Hs, você não apenas atrai novos usuários, mas também os mantém envolvidos, construindo uma base sólida de defensores da marca.

Trazendo o 3Hs para Sua Estratégia

Ao implementar a estratégia de marketing 3Hs, lembre-se de que cada tipo de conteúdo tem um papel vital. O Hero atrai a atenção, o Hub mantém a consistência e o Help constrói confiança. Ao seguir esse modelo, você não apenas cria campanhas, mas narra histórias envolventes que ressoam em todos os níveis com sua audiência.

Vamos pensar no caso de um dono de uma agência de design que descobriu recentemente o potencial do Instagram para captar clientes. Ele percebeu que não se trata apenas de publicar imagens atraentes, mas de contar uma história convincente. Implementar o Marketing 3Hs pode ser a chave para levar a presença online da sua agência para o próximo nível. Aqui está um guia claro de como essa pessoa pode trazer o 3Hs para sua empresa:

1. Hero: Conteúdo que Deixa uma Marca Inesquecível

Para atrair a atenção de novos clientes, pense em conteúdo Hero que destaque projetos excepcionais da sua agência. Isso poderia incluir vídeos dos bastidores de processos criativos, lançamentos de projetos impactantes ou até mesmo eventos especiais da sua agência. Mostre ao mundo o que torna a sua agência única e memorável.

Assim é possível trabalhar com vídeos inspiradores dos bastidores de um projeto de design inovador e destaques de eventos especiais ou colaborações exclusivas.

2. Hub: Mantendo uma Presença Consistente

Agora, pense no conteúdo Hub como a espinha dorsal da sua presença online. É possível criar uma programação regular para postagens no Instagram que ofereça consistência. Por exemplo, pode ser uma série semanal que destaca membros da equipe, projetos em andamento ou até mesmo dicas de design. Mantenha seu público envolvido, dando a eles algo para esperar regularmente.

Sugestões são publicações regulares destacando projetos recentes da agência e uma série semanal apresentando membros talentosos da equipe.

3. Help: Construindo Confiança e Relacionamentos

É importante considerar também a criação de conteúdo Help para mostrar que sua agência é uma fonte confiável no mundo do design. Assim, é possível postar dicas práticas de design, tutoriais curtos, ou até mesmo responda a perguntas frequentes sobre design. Isso não apenas demonstrará sua expertise, mas também construirá confiança com sua audiência.

Como dicas estão postagens educativas sobre as últimas tendências de design e respostas a perguntas frequentes dos seguidores sobre design.

Criando uma Narrativa Poderosa

Ao trazer o Marketing 3Hs para a sua estratégia no Instagram, esse empreendedor não apenas cria conteúdo: ele constrói uma narrativa envolvente que ressoa em todos os níveis com seus seguidores. Perceba que a atenção do Hero, a consistência do Hub e a confiança do Help se fundem para formar uma estratégia abrangente. E isso faz toda a diferença em ambiente digital.

Por que a Estratégia de Marketing 3Hs é Eficaz?

O fato é que a estratégia de marketing 3Hs é eficaz porque aborda as necessidades do seu público em vários níveis. O conteúdo Hero atrai novos usuários para a sua marca, o conteúdo Hub os mantém engajados e o conteúdo Help estabelece sua marca como uma autoridade confiável.

Por isso, com a estratégia de marketing 3Hs, você tem como criar uma estratégia de conteúdo que não apenas atrai novos usuários, mas também os mantém engajados e os transforma em defensores da sua marca.

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